Çevre Koruma ve Ambalaj Atıkları Değerlendirme Vakfı (ÇEVKO) “Yeşil Nokta Algı Araştırması” 2024 yılı sonuçlarına göre her iki kişiden birisi “Yeşil Nokta” işaretini daha önce gördüğünü belirtti.
Her beş kişiden birinin Yeşil Nokta’nın anlamını doğru ifade ettiği araştırmada, kısa bir tanıtımın ardından, araştırmaya katılan tüketicilerin yüzede 75’inden fazlası Yeşil Nokta’lı markalara güvendiklerini, satın almaları halinde geri dönüşüme destek oldukları için kendilerini iyi hissedeceklerini, Yeşil Nokta’lı ürünleri kullanmayı sürdüreceklerini ve başkalarına da önereceklerini bildiriyor.
Yüzde 74’ün üzerinde
Araştırmaya katılan yüzde 74’ün üzerinde tüketici de Yeşil Nokta’yı kullanan şirketleri yasal yükümlülüğünü yerine getiren, sürdürülebilirlik konusunda çalışan, çevreye olan etkisini hesaplayan, geri dönüşüme mali destek veren, üretici sorumluluğunu uygulayan şirketler olarak algıladıklarını beyan etti. Tüketicilerin ürün satın alırken seçtikleri markaya karar vermelerinde en etkili dört faktör arasında, her iki tüketiciden birinin dikkatini çekecek şekilde, ürünün çevreye olan etkisi yer aldı.
“50 milyonluk bir nüfusu temsil ediyor”
ÇEVKO Vakfı’nın yıl içinde yaptırdığı “Yeşil Nokta Algı Araştırması” sonuçları, Vakfın Türkiye’deki temsilcisi olduğu uluslararası Yeşil Nokta işaretinin ülkemizdeki bilinirliği, algısı, markalar ve şirketler için tüketicilerin satın alma kararlarına etkisi bakımından açıklandı.
“Yeşil Nokta Algı Araştırması”nın, ZENNA Araştırma iş birliğinde Türkiye genelinde 18 yaş ve üzeri bin kişi ile, 7 bölgeyi temsilen 26 ilde CAWI (çevrim içi anket uygulama yöntemi) ile görüşülerek gerçekleştirildiğini belirten ÇEVKO Vakfı Genel Sekreteri Mete İmer, “Bu araştırma 18 yaş ve üzeri 50 milyonluk bir nüfusu temsil ediyor” dedi.
Mete İmer, araştırmanın yüzde 50 kadın ve yüzde 50 erkek esasına göre yapıldığını, Yeşil Nokta farkındalığı bakımından kadınların öne çıktığını sözlerine ekledi.
Tavsiye Edilen Haberler
25 milyon kişi işareti gördüğünü hatırlıyor
ÇEVKO Vakfı Genel Sekreteri Mete İmer, “Yeşil Nokta; sanayi sorumluluğunu simgeleyen, uluslararası bir model haline gelmiştir. Bir ambalajın üzerinde yer alan ‘Yeşil Nokta’ işareti, o ambalajlı ürünü piyasaya süren ekonomik işletmenin ambalaj atıklarının geri kazanımı ile ilgili geri dönüşüm sistemine maili katkı sağladığı anlamına gelmektedir. Yeşil Nokta işareti,dünyada 150 binden fazla üretici tarafından kullanmakta, yılda yarım milyarın üzerinde tüketiciye sunulan ve 400 milyarı aşan ürün ambalajında yer almaktadır. Ülkemizde yaptırdığımız araştırmaya göre ise, halk genelinde her 2 kişiden biri, yani 25 milyon insanımız Yeşil Nokta işaretini daha önce gördüğünü belirtirken, her 5 kişiden biri, yani 10 milyon kişi ise, gördüğü Yeşil Nokta işaretinin ne anlama geldiğini doğru olarak tanımladı” dedi.
Yeşil Nokta’lı marka, tüketicisine iyi hissettiriyor
Görüşülen kişilere Yeşil Nokta ile ilgili tanıtıcı bilgi verildikten sonra ortaya çıkan sonuçların daha da çarpıcı hale geldiğini vurgulayan Mete İmer, “Uluslararası Yeşil Nokta işareti ile ilgili kısa bilgilendirme sonrası tüketicilerin yüzde 75’ten fazlası, Yeşil Nokta’lı ürünleri satın aldığı için geri dönüşüme destek olduğunu, Yeşil Nokta’lı ürünlerin çevrenin korunmasına katkı sağladığını düşündüğünü, Yeşil Nokta’lı markayı kullandığında kendini daha iyi hissettiğini, Yeşil Nokta’lı ürünleri olan markalara güvendiğini, Yeşil Nokta işareti olan markaları kullandığını ve kullanmaya devam edeceğini, Yeşil Nokta işareti olan markaları tanıdıklarına da kullanmaları için önerdiğini bildirdi” dedi.
Yeşil Nokta’yı kullanın şirketler hakkındaki algı
Yeşil Nokta’yı ambalajlarında kullanan şirketler için araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 74’ünden fazlası bu şirketler hakkındaki düşüncelerini, “Ambalaj atıklarının geri dönüşümü ile ilgili yasal yükümlülüğünü yerine getiren, Sürdürülebilirlik konusunda çalışan, Çevreye olan etkilerini hesaplayan, Geri dönüşüme mali destek veren, Üretici Sorumluluğu’nu uygulayan şirketler olduğu” şeklinde yorumladı.
ÇEVKO Vakfı Genel Sekreteri Mete İmer, “Tüketicilerin Yeşil Nokta’yı kullanan şirketler hakkında büyük çoğunlukla katıldıkları bu olumlu algılar, Yeşil Nokta çalışmalarının başarısı açısından son derece sevindiricidir” ifadelerini kullandı.
Ürünün çevre olan etkisi tüketicinin kararında en etkili dört faktör arasında yer aldı
Ürünün Çevreye Olan Etkisi Tüketicilerin Ürün Satın Alma Kararlarında En Etkili Dört Faktör Arasında Yer Alıyor
“Yeşil Nokta Algı Araştırması”na katılanlardan ürün satın alırken seçtikleri markalara karar vermelerinde etkili olan en önemli dört faktörü seçmeleri istendiğinde ise, tüketicilerin yüzde 69’u ürün kalitesi, yüzde 60’ı ürün fiyatı, yüzde 50’si ürünün çevreye olan etkisi, yüzde 44’ü ise ürünün son kullanım tarihi olduğunu söyledi.
Satın alacakları ürünün çevreye etkisini nasıl belirlediklerine ilişkin verilen seçeneklerden tüketicilerin yüzde 79’u ürünün ambalajı üzerindeki görselleri ve yazıları kontrol ettiği, yüzde 43’ü bildiği, güvendiği markaları satın aldığı, yüzde 31’i ise ürünün markasını internette incelediği yönünde görüş bildirdi.
ÇEVKO Vakfı Genel Sekreteri İmer, “Günümüzde ürünlerin çevreye olan etkisinin her iki tüketiciden birinin dikkatini çekecek kadar önem kazandığı ve tüketicilerin bu etkiyi anlamak için ambalaj üzerindeki mesajları kontrol ettiği, hatta küçümsenemeyecek bir kısmının markayı internette incelediği ortaya çıktı” şeklinde konuştu.
Araştırma hakkında
“Yeşil Nokta Algı Araştırması”, ZENNA Kurumsal Marka Yönetimi Araştırmaları ve Danışmanlığı tarafından ÇEVKO Vakfı için gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında, ambalaj atıkları konusunda tüketici tutum ve davranışları, tüketicilerin market alışverişinde konuya olan duyarlılığı ve Yeşil Nokta işareti olan markalara yönelik algılarınının ortaya çıkarılması amaçlandı. Araştırma, Nisan 2024 tarihinde Türkiye halk geneli nezdinde 18 yaş ve üzeri kişilerle olmak üzere, 7 bölgeyi temsilen 26 ilde bin kişi ile CAWI (Online anket uygulama yöntemi) yöntemi ile görüşülerek gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında online (CAWI) görüşme yöntemine bağlı olarak DE SES ve 65 yaş üzeri nüfus oranı olması gerekenin altında tutuldu. Bunun da Türkiye’de 18 yaş ve üzeri resmi rakamlara göre 65 milyon olan nüfus yerine 50 milyon nüfusun temsiliyeti anlamına geldiği belirtildi. Araştırmanın, Türkiye halk geneli nezdinde 18 yaş ve üzeri 50 milyon insanı temsil etttiği kaydedildi.
Yeşil Nokta hakkında
Yeşil Nokta ilk olarak 1990-1991 yıllarında Almanya’da Yeşil Nokta Sistemi olarak adlandırılan ambalaj atıklarının kaynağında ayrı toplama sistemine giren ambalajların belirlenmesi için kullanılmaya başlandı.
Kullanımını yaygınlaştırmak amacıyla 1995 yılında “Packaging Recovery Organization Europe-PRO Europe” kuruldu. PRO Europe, kar amacı gütmeksizin, bu ülkelerin geri kazanım sistemlerine, her ülkeden bir sistem olmak üzere, Yeşil Nokta lisansı kullanım hakkını veriyor.
Yeşil Nokta; sanayi sorumluluğu simgeleyen, uluslararası bir model haline geldi. Bir ambalajın üzerinde yer alan “Yeşil Nokta” işareti, o ambalajlı ürünü piyasaya süren ekonomik işletmenin ambalaj atıklarının geri kazanımı ile ilgili yasal yükümlülüklerini yeri getirdiği ve geri dönüşüm sistemine mali katkı sağladığı anlamına geliyor.
ÇEVKO Vakfı, 2003 yılında PRO-Europe’la yaptığı sözleşme ile uluslararası “Yeşil Nokta” markasının Türkiye’deki kullanım hakkını elde etti. ÇEVKO, Avrupa’da çok yaygın olan bu markayı ülkemizde de kullanmak isteyen piyasaya sürenlerle Yeşil Nokta Marka Alt Lisans Sözleşmesi yaparak kullandırıyor. Türkiye’de piyasaya sürülen Yeşil Noktalı ürünlerin sözleşme süreci için ÇEVKO Vakfı ile iletişime geçilmesi gerekiyor.
Yeşil Nokta çoğunluğu AB üyesi 31 ülkede geçerli. 150 binden fazla kuruluş ambalajları üzerinde Yeşil Nokta markasını kullanıyor. Yeşil Nokta’nın kullanıldığı ambalaj miktarı yıllık olarak 400 milyar adede ulaşmış durumda. 540 milyon tüketiciyi kapsayan Yeşil Nokta sistemi 140’dan fazla ülkede tescilli bir marka. (Kaynak: ÇEVKO Vakfı)
